{"id":21473,"date":"2021-07-05T04:00:48","date_gmt":"2021-07-05T02:00:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.danea.it\/blog\/?p=21473"},"modified":"2024-05-10T09:30:09","modified_gmt":"2024-05-10T07:30:09","slug":"google-shopping-come-attivare-la-vetrina-gratuita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.danea.it\/blog\/google-shopping-come-attivare-la-vetrina-gratuita\/","title":{"rendered":"Google Shopping, come attivare la vetrina gratuita"},"content":{"rendered":"<p>Da ottobre 2020 <a href=\"https:\/\/www.google.com\/shopping?hl=it\">Google Shopping<\/a> \u00e8 disponibile <strong>gratuitamente<\/strong> anche per le attivit\u00e0 commerciali italiane, che possono cos\u00ec utilizzare il motore di ricerca pi\u00f9 importante del mondo per trovare nuovi clienti anche senza investire in annunci pubblicitari.<\/p>\n<p>La decisione di questa apertura \u00e8 stata presa in considerazione del fatto che \u201cil settore del commercio al dettaglio ha dovuto affrontare molte <strong>minacce<\/strong> nel corso degli anni, che si sono intensificate durante la pandemia di Coronavirus, e il commercio digitale \u00e8 diventato un\u2019ancora di salvezza per i rivenditori\u201d, come ha dichiarato Bill Ready, a capo della sezione e-commerce di Mountain View. Google Shopping \u00e8 quindi diventato uno <strong>strumento<\/strong> in pi\u00f9 per fronteggiare la crisi del commercio causata dalle chiusure imposte dalla lotta alla pandemia da Covid-19.<\/p>\n<p>Come gi\u00e0 avviene da oltre un anno negli Stati Uniti, ora i risultati di ricerca sulla <strong>Shopping tab<\/strong> riguardano principalmente<strong> schede di prodotto gratuite<\/strong>, venendo cos\u00ec incontro sia alle esigenze dei retailer, che possono cos\u00ec raggiungere un maggior numero di acquirenti, sia dei clienti, che possono cos\u00ec beneficiare di una pi\u00f9 vasta offerta per i loro acquisti online.<\/p>\n<p><strong>Google Shopping si configura<\/strong> quindi come una vera e propria <strong>vetrina online<\/strong> in cui domanda e offerta possono trarre vantaggio dalla <strong>maggiore visibilit\u00e0<\/strong> e facilit\u00e0 nel reperire e <strong>proporre beni online<\/strong>.<\/p>\n<p>Quando svolgono una ricerca transazionale, infatti, gli utenti hanno la possibilit\u00e0 di <strong>visualizzare diversi prodotti da diversi venditori<\/strong>, e di <strong>compararli<\/strong> per trovare il prezzo migliore o la soluzione pi\u00f9 conveniente, semplicemente osservando i risultati emersi nella scheda di Google Shopping.<\/p>\n<h3>Un supporto e uno stimolo per la digitalizzazione delle PMI<\/h3>\n<p>Questa iniziativa si aggiunge cos\u00ec al programma <a href=\"https:\/\/smallbusiness.withgoogle.com\/intl\/it_it\/#!\/\">Google per le Aziende<\/a>, a sua volta inserito nel pi\u00f9 ampio contesto di <a href=\"https:\/\/grow.google\/intl\/it\/\">Italia in Digitale<\/a>, in cui \u00e8 ora consultabile una sezione interamente dedicata al <a href=\"https:\/\/grow.google\/intl\/it\/#retail\">retail<\/a>, in cui sono raccolti tutti gli strumenti Google pensati appositamente per supportare le aziende del settore, tra cui:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/marketfinder.thinkwithgoogle.com\/intl\/it_it\/?utm_source=Grow2&amp;utm_medium=referral&amp;utm_campaign=lego\"><strong>Market Finder<\/strong><\/a>, nuovo percorso specifico per il retail per creare una strategia aziendale globale;<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/growmystore.thinkwithgoogle.com\/intl\/it_it?utm_source=Grow2&amp;utm_medium=referral&amp;utm_campaign=lego\"><strong>Grow My Store<\/strong><\/a>, pensato per supportare le aziende retail nel migliorare la loro presenza online;<\/li>\n<li><strong>Machine Learning Checkup<\/strong>, per capire le applicazioni dell\u2019intelligenza artificiale e i potenziali benefici per la propria impresa;<\/li>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/www.google.com\/intl\/it_it\/business\/?utm_source=Grow2&amp;utm_medium=referral&amp;utm_campaign=lego\">Google My Business<\/a><\/strong>, per interagire pi\u00f9 facilmente con i propri clienti.<\/li>\n<\/ul>\n<p>A questi si aggiungono diversi altri tool e numerosi tutorial e corsi online in continuo aggiornamento. A proposito dell&#8217;impegno di Google nel sostegno alla digitalizzazione delle piccole imprese, <strong>Bill<\/strong> <strong>Ready<\/strong> ha inoltre sottolineato come \u201c<em>la presenza online \u00e8 diventata fondamentale per il successo commerciale<\/em>\u201d, ma \u201c<em><strong>secondo una ricerca YouGov del 2019, circa un terzo delle piccole imprese in Europa non ha neanche un sito web<\/strong><\/em>\u201d.<\/p>\n<h3>Come attivare una vetrina gratuita tramite Google Merchant Center<\/h3>\n<p>Il cuore della vetrina di Google Shopping \u00e8 costituito da <strong>Google Merchant Center<\/strong>, lo strumento che permette di <strong>registrare i dati del negozio e dei prodotti<\/strong> e renderli quindi disponibili su Google Shopping e su tutti gli altri servizi Google (Google Search, Immagini, Maps\u2026).<\/p>\n<p>Per poter inserire il proprio shop e i relativi prodotti in Google Shopping sono quindi necessari:<\/p>\n<ul>\n<li>Un <strong>sito web<\/strong> con piattaforma e-commerce;<\/li>\n<li>Un <strong>account Gmail<\/strong> per accedere ai servizi di Google;<\/li>\n<li>Un <strong>account Google Merchant Center<\/strong>, con cui poter gestire il feed di prodotti;<\/li>\n<li>Un <strong>feed di prodotti<\/strong>, ovvero un documento formattato secondo le specifiche richieste da Google, e che in genere pu\u00f2 essere generato automaticamente tramite i plugin delle varie piattaforme e-commerce. Si tratta quindi di un feed in entrata tramite il quale un venditore online pu\u00f2 esportare il proprio catalogo prodotti su un <a href=\"\/blog\/creare-ecommerce-piattaforme\/\">sito e-commerce<\/a>, <a href=\"\/blog\/marketplace\/\">marketplace<\/a>, siti affiliati ecc.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Schede di prodotto gratuite<\/h3>\n<a class=\"cta-container\" data-click-cta=\"ef-03\" href=\"\/software\/easyfatt\/ecommerce\/\"><div style=\"background-color:#3bb1cd; color: #fff; margin: 1em 0;\">\r\n  <div class=\"row\" style=\"padding: 1em;\">\r\n    <div class=\"col-md-6\">\r\n<img decoding=\"async\" class=\"img-fluid\" src=\"\/blog\/wp-content\/uploads\/img-banner-blog-EF-e-commerce.png\" alt=\"Easyfatt software fatturazione elettronica e gestionale\">\r\n    <\/div>\r\n    <div class=\"col-md-6\">\r\n     <img decoding=\"async\" class=\"img-fluid\" width=\"100\" src=\"\/blog\/wp-content\/uploads\/Logo-EF-White.png\" alt=\"easyfatt\" style=\"margin-top: 5px; margin-bottom: 5px\">\r\n      <br>\r\n      <p><span style=\"font-size: 17px\">\r\n       Il Gestionale E-commerce usato ogni giorno da oltre 5000 shop online!<\/span>\r\n      <\/p>\r\n      <div>\r\n        <span class=\"btn btn-banner-green\">\r\n          PROVALO GRATIS ORA <i class=\"fa-solid fa-arrow-right\"><\/i>\r\n        <\/span>\r\n      <\/div>\r\n    <\/div>\r\n  <\/div>\r\n<\/div>\r\n<\/a>\n<p><strong>ATTENZIONE!<\/strong> Google Shopping nasce come sistema a pagamento, e continua a esserlo.<br \/>\nUna volta entrati nel Merchant Center quindi, bisogna <strong>selezionare l\u2019opzione relativa alle Schede di prodotto gratuite<\/strong>.<\/p>\n<p>Scegliendo questa modalit\u00e0, cos\u00ec come ai siti non viene addebitato alcun costo per far parte dell&#8217;indice di Ricerca Google, anche ai retailer che compaiono nelle schede gratuite non vengono richiesti costi di alcun tipo.<\/p>\n<p>Per ottenere l&#8217;<strong>idoneit\u00e0<\/strong>, \u00e8 necessario rispettare le norme richieste per l\u2019inserimento dei prodotti nelle schede gratuite e soddisfare uno dei due seguenti <strong>criteri<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li>Se il feed \u00e8 inviato tramite Google Merchant Center, i tuoi prodotti compaiono nelle schede gratuite attivando questa funzionalit\u00e0 durante la configurazione dell\u2019account Merchant Center.<\/li>\n<li>Se il sito web del venditore include il markup dei dati strutturati, i suoi prodotti verranno visualizzati automaticamente nelle schede gratuite (ad eccezione della scheda Shopping) senza la necessit\u00e0 di attivare direttamente la funzionalit\u00e0. Questa opzione pu\u00f2 essere eliminata in qualsiasi momento rimuovendo il markup dei dati e implementando i controlli di scansione e indicizzazione.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Va poi ricordato che le schede gratuite variano in base ai requisiti dei dati. Ad esempio, le schede ottimizzate nella scheda Shopping richiedono pi\u00f9 dati di prodotto e devono essere conformi sia alle norme relative alle schede gratuite che alle norme degli annunci Shopping a pagamento.<\/p>\n<p>Per ulteriori dettagli rimandiamo alla sezione dedicata ai <a href=\"https:\/\/support.google.com\/merchants\/answer\/9199328\">requisiti di idoneit\u00e0 delle schede di prodotto gratuite<\/a> del supporto Google.<\/p>\n<p>Dopo aver attivato la funzionalit\u00e0 relativa alle Schede prodotto gratuite, i prodotti inseriti verranno mostrati nella scheda shopping, ovvero la vetrina di Google che visualizzano gli utenti quando svolgono una ricerca su Google Shopping.<\/p>\n<p>Le <strong>schede di prodotto gratuite<\/strong> comprendono numerosi <strong>attributi<\/strong>, tra cui prezzo, disponibilit\u00e0, valutazioni e annotazioni della marca, e sono ordinate in base ai risultati organici.<\/p>\n<p>Attivando la funzionalit\u00e0 relativa alle schede locali gratuite, inoltre, i prodotti inseriti compariranno anche in questa sezione<strong> collegata a Google Maps<\/strong>, permettendo cos\u00ec ai clienti di sapere se il prodotto che stanno cercando <strong>\u00e8 disponibile presso un punto vendita<\/strong> nelle loro vicinanze. La scheda in questo caso comprender\u00e0 ulteriori informazioni come orari di apertura, indicazioni stradali, numero di telefono e distanza approssimativa dall&#8217;utente.<\/p>\n<h3>Cosa cambia per chi investe in schede prodotto e annunci a pagamento?<\/h3>\n<p>La possibilit\u00e0 di utilizzare le schede di prodotto gratuite \u00e8 e resta un\u2019opzione aggiuntiva, per cui per gli inserzionisti e gli utenti esistenti di Merchant Center e annunci Shopping non cambia sostanzialmente nulla.<br \/>\nGli <strong>annunci a pagamento<\/strong> &#8211; opportunamente segnalati &#8211; compariranno sempre <strong>in cima ai risultati<\/strong> o sul <strong>fondo della pagina<\/strong>, cos\u00ec come succede nelle SERP organiche con i siti che usufruiscono di Google Ads.<br \/>\nCi\u00f2 significa che le query di Google Shopping continueranno a mettere <strong>in evidenza i prodotti legati ad advertising a pagamento<\/strong> e sponsorizzati, offrendo in pi\u00f9 un elenco dei prodotti inseriti nel catalogo attraverso le schede di prodotto gratuite.<\/p>\n<p>La pagina principale di Ricerca Google resta assolutamente invariata, e i caroselli degli annunci con schede di prodotto continueranno a essere solo ed esclusivamente riservati a quelli a pagamento.<\/p>\n<p>\u00c8 comunque importante ricordare che Google Shopping non \u00e8 un classico e-commerce, e come tale non va considerato.<br \/>\nSi tratta di un canale intermedio, che serve a indirizzare i potenziali acquirenti sui siti e-commerce dei rivenditori, dove &#8211; se vogliono &#8211; completeranno la transazione.<\/p>\n<h3>La partnership tra Google Shopping e PayPal per aiutare le piccole e medie imprese a vendere online<\/h3>\n<p>Per quanto sia difficile da credere, la <strong>rivalit\u00e0 tra Google e Amazon<\/strong> \u00e8 sempre pi\u00f9 grande e questo perch\u00e9 molti utenti hanno cominciato a cercare i prodotti direttamente dal marketplace di Jeff Bezos.<\/p>\n<p>Per tenere il passo e non perdere utenti, Google sta effettuando una grande trasformazione e sta lavorando per modificare il suo motore di ricerca in un luogo ideale per lo shopping online in cui si potranno anche effettuare direttamente gli acquisti. \u00c8 in questa direzione che va l\u2019accordo siglato di recente tra Google e PayPal che consentir\u00e0 ai commercianti di <strong>vendere direttamente da motore di ricerca senza passare da un e-commerce proprietario<\/strong>. Per lo stesso scopo \u00e8 stato anche siglato un sodalizio con Shopify che consentir\u00e0 a Google di migliorare l\u2019integrazione tra i suoi servizi di advertising e la piattaforma di e-commerce pi\u00f9 utilizzata in circolazione.<\/p>\n<p>L\u2019obiettivo dichiarato \u00e8 quello di facilitare l\u2019accesso alla vendita online anche ai piccoli imprenditori. Grazie a queste nuove funzionalit\u00e0, infatti, sar\u00e0 possibile avviare una nuova attivit\u00e0 risparmiando sullo sviluppo di uno shop online e sostenendo costi decisamente inferiori.<\/p>\n<p>Ma non \u00e8 tutto, Google in campo e-commerce sta lanciando costantemente novit\u00e0! L\u2019ultima \u00e8 quella dell\u2019accordo con Shopify, ti lasciamo un video interessante di Giorgio Taverniti in merito.<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; height: 415px;\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/3o9sWQe0S7o\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-mce-fragment=\"1\"><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><\/iframe><\/p>\n<div class=\"post-tags2\"><a href=\"https:\/\/www.danea.it\/blog\/tag\/easyfatt\/\"> Consigliati per Easyfatt<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google Shopping: la vetrina gratuita online disponibile anche in Italia da 2020. Ecco una guida su come attivarla.<\/p>\n<div style=\"margin-bottom:35px\"><\/div>\n","protected":false},"author":50,"featured_media":21899,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"yasr_overall_rating":0,"yasr_post_is_review":"","yasr_auto_insert_disabled":"","yasr_review_type":"","footnotes":""},"categories":[144],"tags":[4],"class_list":["post-21473","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ecommerce","tag-easyfatt"],"yasr_visitor_votes":{"stars_attributes":{"read_only":false,"span_bottom":false},"number_of_votes":3,"sum_votes":14},"wps_subtitle":"Dal 2020 \u00e8 disponibile anche in Italia la vetrina gratuita di Google Shopping. 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